城市中的街道建筑与字牌设计

烟台大大小小的街道是一个由多种要素组成的有机体，建筑与景观建设、建筑与各种字牌（不锈钢、钛金字等）等各个要素在人们眼中产生各式各样的张力，张力之间是互相作用的，只有不同着重点的张力达到了平衡位置，街道风景才可能具有良好的观看效果。而烟台字牌产生的张力不可或缺，甚至可以影响整条街的风格。

1、烟台字牌作为公共空间的地标

当代公共修建空间环境多呈网络状布局，在错综的过道两头布满了种类繁杂的公共空间，而空间的方法上却往往比较单一，修建单体的规划也以类似的长方体为主。单调乏味的空间容易让人们缺少方向感和场所感，在陌生环境中体现为紧张感和焦虑感。在这样的环境中，优异的招牌规划能够变成标志性设施，协助人们定位定向，缓解紧张情绪。坐落西安大差市的一得黄金以其金光闪闪的大型招牌让人们眼前一亮，书法体的几个大字圆润有力，代表着富有与可靠，从车窗里远远望见它看一次就记得住，熟悉带来的安全感会逐渐转化为对这家店铺的亲切感，再次经过期就有了恍然大悟的喜悦，即使从来没进去过也已经心生倾慕之情。

2、招牌与修建物的联络

大街上不是每一家店铺都有雄厚的财力让自己的招牌变成地标，但每一块招牌都应当融入在大街修建当中，与修建物相得益彰，而不是变成修建的创可贴。在西安的大雁塔广场附近大街两侧皆为仿唐风格修建，引人进入唐风古韵当中，却偏偏在楼阁之间挂着一块白色与绿色为主的某牛排店的塑料招牌。这样刺眼的组合实在难以让人心生愉悦，没有独树一帜的效果反而破坏了其品牌形象。由于招牌主要是由图形、文字、色彩、材料等方法出现，修建作为设置招牌的载体与其发生了互为图底的联络，因此招牌要素与修建形态应变成一个完整的形象。招牌规划与修建界面元素结合时应注意两点：一是招牌的面积与其所在修建界面面积的比例联络，修建原本的规划意图不应当被随意篡改，粗制滥造的招牌规划只会破坏修建和城市的形象；二是招牌规划与构成修建表面的其他元素间的位置联络，能够在美学构图原则及视知觉理论引导下规划。注意大小适中、相互呼应，避免出现凌乱模糊的全体形态，并着重主次联络以免陷入无重点的状态。

3、招牌与大街的关系

城市大街中的烟台字牌展示方法可将它分为两大类：一类是使用大街侧面修建的门廊、过梁和立面等将广告招牌吊挂、悬挑的方法布置在修建自身结构上；另一类则是使用支持构件将广告招牌固定在地面上。可惜目前我国的招牌形态基本是自成体系，与其他要素毫无联络，破坏了大街景观。招牌规划者应主动地考虑到招牌与其他空间要素之间的联络，当然在大街规划时也要为招牌展示留有合理的空间，并将其纳入大街界面景观体系中。

赖特曾说：“有机意味着本质、内涵的哲学意义上的完整性，在这儿，全体从属于局部，就像局部从属于全体一样。”大街景观的设置和招牌规划必然存在着全体与局部的必然联络。城市大街景观被规划成一个有秩序的有机体系，在大街的空间中，如果每个要素的方法、色彩和尺度都能有效地融通到全体的大街景观中，就能创造一种优良的环境。比如，大街的宽度D与招牌的高度最大值H的联络应当是HD+视平线高度h。因为人的一般视角高度在45°范围内，如果招牌的高度过大就会加剧逛街时的疲劳度。大街内的招牌既希望有独立个性，又需求服从于街景的群体和谐。在修建与修建之间,修建与招牌的处理应注意和谐，同时应从人们的心理需求来分析如何使大街具有和谐性。当街景中的变化要素与和谐重复要素大致成1:1.6的联络时,大脑就会从复杂的个别提炼出全体的一致性。因此大街招牌中的一致性应当大于个性的变化要素,这样才能使整个大街景象在大脑中形成一种和谐的一致美。

坐落美国纽约市曼哈顿区弗洛德街跟第7路穿插三角地带的纽约时代广场，作为美国的文化中心，高容量、高质量的商业招牌信息将时代广场的金融功能与文化娱乐地位淋漓尽致地表达出来，在这么密集地商业招牌安置中表现出有序和一致，可算现今城市中的典范了。